影视剧植入必看

影视剧植入必看

“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务，以达到潜移默化的宣传效果。

第一类、视频平台片头植入广告

这类广告的收益基本都是由视频平台方来获得的，毕竟运营也是需要成本的嘛。不过这种广告最重要的目的还是在于曝光量，所以广告内容明显和你看什么视频没多大关系，无论你看的是《庆余年》还是《小欢喜》，弹出来的广告都是差不多的。

此类广告的呈现效果较佳，毕竟是高成本制作出来的视频广告，但转化效果有待商榷，毕竟没有观众喜欢看这么长的广告，虽然记住了，但是无效推广也挺多。同时由于量大，制作周期长，所以推广成本会较为高昂。

第二类、片头植入小剧场广告

这个片头植入与第一种不同的是，你买不买VIP都会被强制观看，但这个广告是只有你打开《庆余年》的电视剧才会出现。

而广告拍摄手法其实与中插小剧场类似，只是播放的时间从剧中被提到了开头。

第三类、中插小剧场广告

这种小剧场与第二种都是类似的内容，由剧中较为重要的演员出演一个小短片，人设与场景皆与影片本身有较高的一致性，使观众在观看广告的同时不至于出戏，内容也都倾向于诙谐幽默的表现手法。

这两种广告，其展现效果与曝光量都有所保证，但因为都是要演员、场景甚至拍摄组来配合完成，所以许多广告主发现这剧火了之后，也没有机会再投广告进去了。这对广告方与视频制作方来说，其实都算是变相的损失了。

第四类、场景贴广告

场景贴广告的灵活与小巧也非常重要，也不影响看剧，也不用暂停，就那么比较自然的出现了，这一点是很多其他类广告无法媲美的。

同样是因为植入灵活，所以品牌方可以在电视剧火了之后再去申请广告投放，这样风险会下降，同时因为是借助了“视频”，无需再去制作视频广告，所以制作成本也是比较低的。

第五类、道具植入广告

在《庆余年》剧中，九九九药店在某一时刻抓住了小编的眼球。不过相比较其他尬植的剧，好歹《庆余年》是把药品品牌和医馆啮合在了一起，还算能接受。而且只是做几个小道具，确实比让演员来拍摄小剧场广告片便宜一些。

第六类、口播广告

这种广告植入在现代剧中比较常见，就是口播广告，但《庆余年》中的云之澜卖酒……

小编实在不知道到底真的是范闲随口一提，还是广告方也利用这一点真的进行了植入。不过这种机会可遇不可求，尤其在古装剧中，所受到的限制实在是太多了。

第七类、角标广告

当然，这位品牌方不仅投了这种角标广告，在中插小剧场、场景贴广告等形式中都能看到其品牌露出。这种小角标广告估计只是顺带着做一做。至于效果如何小编就不知道了，毕竟真的太小了……