国内外原生广告现状对比和未来预测

国内外原生广告现状对比和未来预测

原生广告自诞生以来风头一直很盛，成为了最广泛使用和被改良使用的广告形式。那么进入了2018年，原生广告变得怎么样了？它的地位还是这么坚固不可动摇吗？我们不妨从数据里找寻答案。

根据2017年中国原生广告市场研究报告，我们可得知以下几个结论。

1.原生广告不是一种形式，而是一种程度，该程度用于高度概括原生广告的要素和特征。

2.原生广告在我国有六大推动力：网络广告规模、用户使用习惯、广告主需求、广告政策监管、内容产业发展和广告技术发展。

3.产业链各环节都至关重要，技术服务商的角色愈发重要。

这里的第一点打破了部分人一开始对于“原生广告”的错误定义。如果要通俗点来讲，“原生广告”不是确切的某种广告形式，这里的“原生”是“广告”前缀。因此，像Mob-vista提出的“原生+视频”广告也是原生广告的一种，只不过是框定了广告以视频为载体这一特点。

研究还表明原生广告在我国在呈高速发展趋势，并且有望在2020年占据网络广告的50%以上份额。

今年四月，有关原生广告的研究结论指出，2018年美国原生广告支出将占总展示类支出的60%，并且移动手机、社交网络和亚马逊是支撑原生广告增长的主要因素。研究里还指出，经过研究进一步发现大约77%移动端广告展示费用花费在了原生广告上面，96%的社交广告花费在原生广告；同时，大部分社交广告费用花费在移动端，比如说，脸书90%广告收入都来自移动端。

同一研究表明非社交的原生广告今年将会增长超过80%达到87.1亿美金，并且原生广告市场增长速率超过美国展示广告的增长速率，并且原生广告将达到330亿美金。

因此我们可以看到，无论在国内还是国外，已经诞生超过6年的原生广告依然呈现蓬勃的生机和活力，并将继续以快速发展的姿态往前迈进。至于它的顶峰和低谷在哪里，我想我们还没那么快看见。