如何提升企业品牌

如何提升企业品牌

现在营销已到了心智时代。在建设品牌过程中，特别是要重视品牌塑造策略，一方面要积极打造文化，另一方面要突出产品利益点对消费者占有率的好处，把这两方面的优势发挥到极致，做好品牌定位和占位，真正地把品牌注入消费者心里就好了。

当今社会，企业必须要十分重视品牌。品牌的关键是产品和服务的质量。有的品牌依赖于资源禀赋、人文环境、特许经营等；有的品牌则取决于企业家的持续创新，不断挖掘消费者新的需求，比如像三星品牌的崛起。要知道一个金科玉律的事实：企业的成功是来源于你的客户。其实，强大的品牌就是表明你的企业必须要对你的客户践行充分保障的承诺，这也是你的企业品牌溢价的代价。这告诉企业家：当企业在享拥企业品牌成功的同时，也一定会要求你承担社会责任和企业职责及义务。从这观点引伸开来，将来市场导向型企业品牌的竞争力将会愈来愈强，尽管现在战略性国企品牌中“国字号”和“老字号”品牌占主要地位，但是对这些企业来说，通过市场驱动提升品牌仍是不二法门。

如何理解品牌？

讲起品牌，会想到视觉、语词及VI识别。一个好的品牌，有最起码的标准，比如品牌的名字是否易记？是否易发音？是否有吸引力？是否适用？是否有独特性？是否体现品牌理念？好的产品需要好的包装，品牌从诞生到成长都有特定的故事。

除此之外，成功的品牌十分重视品牌是否给消费者带来实用？产品是否有特色？是否能引导目标消费群体的观念？品牌往往是通往企业成功的金钥匙。

要用正确的观念和方法解决企业在品牌建设过程中遇到的难题。企业家要设计好和实施好品牌计划及管理战略。提升品牌是一种打造企业竞争力的重要途径。

如何做好品牌？

好的名字、好的产品、好的包装当然是关键的因素。除此之外，在打造品牌的时候，品牌的合理定位十分重要，因为当今是产品同质化的时代，必须要使得企业的品牌在客户心目中占据一个独特的位置，有明显的差异化，迎合消费者固有的需求。如何进行品牌定位，办法很多，比如借助知名品牌提升本品牌形象、为消费者提供强烈利益定位、USP定位（寻找竞争对手不具备的最为独特的部分）、市场空白点定位、档次定位、质量和价格定位、文化定位等等。一个企业要做好品牌，先要做好品牌战略，当然这就需要品牌调研和规划，还需要注重品牌核心。要做好品牌定位，其中包括价值定位、市场定位、产品定位和形象定位。然后通过品牌模式实施品牌管理，从而彰显自己品牌的个性、价值及文化。

如何创造品牌竞争力？

首先要抓住消费者的心智和需求及购买习惯；其次要抓住地域文化和市场特点；再次要抓住媒体公关和宣传。从产品质量、渠道资源、消费者关系建立品牌资产，也就是中国人常说的要考虑天时、地利、人和三方面因素。

现在营销已到了心智时代。在建设品牌过程中，特别是要重视品牌塑造策略，一方面要积极打造文化，另一方面要突出产品利益点对消费者占有率的好处，把这两方面的优势发挥到极致，做好品牌定位和占位，真正地把品牌注入消费者心里就好了。

百盛、ESPN等知名品牌给予我们很好的启迪。品牌的力量正如可口可乐的总裁说，如果某一天早上醒来，可口可乐公司被大火烧了个干净，但仅凭“可口可乐”这四个字，一切马上就可以重新开始。

从品牌营销手段上来说，企业更应重视新媒体的运用、赞助营销的运用。当今建立和维护品牌的方式正在改变，这是企业品牌面临的挑战。

中国企业品牌要获得成功，不仅要重视上述品牌的关键因素和定位的独特性，而且要持续运用现代化营销手段去推动。