全国重点品牌三年发展规划(2018-2020年)理解

全国重点品牌三年发展规划(2018-2020年)理解

全国重点品牌三年发展规划(2018-2020年)怎么理解呢？

一、重要意义

随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。实施《全国重点品牌三年发展规划(2018-2020年)》，具有以下重要意义：

（一）有利于凝聚全社会共识，提高自主品牌意识，调动各方面积极性，培育发展自主品牌，消费自主品牌产品，增强自主品牌保护，助力供给结构和需求结构升级。

（二）有利于营造宣传自主品牌的良好氛围，加强自主品牌知识普及和教育，提高自主品牌认知度，扩大自主品牌影响力，培养消费者自主品牌情感，树立自主品牌产品消费信心。

（三）有利于搭建自主品牌交流平台，展示自主品牌发展成果，分享知名自主品牌成功经验，传播自主品牌文化内涵，树立中国自主品牌良好形象。

二、主要任务

充分发挥品牌引领作用，推进品牌建设，着力解决制约品牌发展的突出问题。现代企业，尤其是中小企业，是国家经济的脊梁，是推动中国经济社会发展的重要力量。《全国重点品牌三年发展规划(2018-2020年)》的主要任务：

（一）不仅要总结格力、京东、汇源、苏宁易购、伊利、恒大集团等具有国内外影响力的品牌成功经验，而且通过培育和塑造一批具有成长性的重点品牌，使其成为中国品牌经济发展的“重点样本”，起到领军示范作用。

（二）充分发挥企业主体作用，切实增强品牌意识和自主创新能力，追求卓越质量，不断提升产品品质，建立并完善品牌管理体系。引导企业诚实经营，信守承诺，积极履行社会责任，不断提升品牌形象。加强品牌专业人才队伍建设，发挥企业家品牌领军人物示范作用。

（三）培养消费者自主品牌情感，树立消费信心，扩大自主品牌消费。坚持正确舆论导向，关注自主品牌成长，讲好中国品牌故事，培育一批高质量、高信誉、高市场占有率和高附加值的全国重点品牌。

三、主要工程

根据主要任务，按照可操作、可实施、可落地的原则，抓紧实施以下重大工程：

（一）全国重点品牌示范工程。2018年是中国改革开放四十周年。四十年筚路蓝缕，四十年砥砺前行，中国品牌战略发展从稚嫩走向成熟，中国品牌建设事业从区域走向全球。作为中国品牌经济的重要力量，全国中小企业品牌建设近年来取得了丰硕成果，既得益于国家改革开放的市场环境，也有赖于企业的创新进取。 为全面反映改革开放以来品牌建设的高质量成果，提高品牌信用建设影响力和市场竞争力，全国重点品牌示范工程办公室将从2018年3月起启动“全国重点品牌评选”活动，申报要求如下：

1、申报单位应是在当地政府主管部门注册登记的企事业单位，并具有独立法人资格。经营服务规范，无不良信用记录，在推动改革、品牌管理等方面走在高质量发展前列。

2、善于探索企业品牌文化建设的实施方法和手段，企业品牌战略富有成果。在诚信立本、科技创新、质量保证、消费引领，情感维护等方面总结出新鲜经验。

3、重视品牌建设、探索品牌价值发现，新品牌茁壮成长，老品牌焕发青春，总结出为国家提供产品经济向品牌经济转型发展的的成功案例。

4、在质量、创新、诚信、文化、人才、营销、知识产权保护等方面，具有管理规范、业绩突出、公信度高等示范作用。

5、有健全的品牌管理制度和品牌管理团队，其中大专及以上学历和中级及以上技术职称专业人员的比例占80%以上。

6、在创新服务模式，集聚创新资源，推进线上线下服务结合，促进服务与需求精准对接，激发企业创新活力、发展潜力和转型动力，推动创新驱动发展方面具有突出的优势和示范性。

（二）提升品牌质量能力建设。积极推动企业品牌检验检测认证服务，支持和帮助具备条件的各类企业申请国家品牌相关资质认证。

（三）增强品牌安全体系建设。与高校合作开展品牌安全体系理论研究，开设品牌专业高级人才课程培训，提高社会对品牌安全的认知，积极帮助企业在品牌建设中对品牌安全意识、品牌知识产权保护等方面的辅导和配套服务。

（四）宣传展示重点品牌。通过“中国品牌日”、“重点品牌价值与发展论坛”等各种活动，大力宣传重点品牌，讲好重点品牌故事，提高重点品牌影响力和认知度。

四、服务保障

在深度研究国家品牌战略的基础上，为重点品牌提供以下荣誉和服务保障：

1、重点品牌代表了改革开放40年来高质量品牌成果，荣誉证书和证牌由主办单位统一制作、编号和颁发；

2、重点品牌企业可使用统一的荣誉标识刊登广告和宣传；

3、重点品牌载入国家首部（CIP）数据《全国重点品牌纪实》；

4、重点品牌在知识产权保护、品牌产权申报得到服务支持；

5、重点品牌在品牌产权交易和产权资本化得到服务支持；

6、重点品牌在品牌商业化和品牌价值提升认定得到服务支持；

7、重点品牌在策划咨询和销售渠道管理得到服务支持；

8、重点品牌在政策补贴、文创项目财政扶持得到辅导支持；

9、重点品牌在新华网、人民网、新浪网、网易新闻、一点资讯、澎湃新闻等中央重要和国内主流媒体得到宣传支持；

10、重点品牌领军人物将参加《国家品牌战略研究总裁班》高级课程学习（为期一年）。

3全国重点品牌评选六大条件是什么？