新手如何从零学习百度推广

新手如何从零学习百度推广

如果你是刚开始接触的新手，准备学习百度推广，但不知道从何下手，那么你会非常需要这个：《新手学百度推广教程》

首先，来了解一下竞价推广是如何工作的。

咱们看图说话：

（竞价帐户层级关系）

账户下面有3个计划，计划层级下是单元，单元层级则有关键词和创意。访客在百度搜索关键词，关键词就会把创意触发出来，形成广告，访客点击广告就会到达网站，在网站浏览中，形成转化（购买、注册、咨询）。

当我们了解了竞价里帐户层级的关系后，再来看下，必须要了解哪些基础知识。

　一、计划层级

1.计划划分

1)按推广关键词进行划分，比如品牌词、产品词、行业词、竞品词等。

2)按产品类进行划分，如产品类目录多，可以一个产品为一个计划。

3)按推广地域来划分，根据推广的目标市场来推广。

4)按推广的时段来进行划分，根据竞价推广的时段以及关键词。

2.预算

根据不同计划来进行预算比例调整。

3.出价比例

根据帐户推广平台（PC、移动）来进行比例确定

4.推广时段

根据行业的不同，来进行推广时间段的调整。

　二、单元层级

1.单元划分

1）、同类型关键词假设我们的推广计划为“美国留学”，那么最初的推广单元应该有以下几种类型：

①美国留学通用词如：美国留学、留学美国、去美国留学等

②美国留学机构词如：美国留学中介、美国留学机构、美国留学网等；

③美国留学咨询词如：美国留学咨询、美国留学在线咨询、美国留学专家等；

④美国留学费用词如：美国留学费用、美国留学学费等、美国大学学费等；

⑤美国大学及排名词如：美国耶鲁大学、美国耶鲁大学排名、美国大学排名等；

⑥美国留学条件词如：美国留学条件、美国留学要求、去美国留学的条件等

⑦美国留学其他词如：美国留学签证、美国留学论坛

2）质量度如果按照以上的方式划分出7个推广单元，会发现每个推广单元中关键词数量过多（成百上千个），难以统一出价，而且质量度普遍很低。

需要把推广单元近一步进行划分，如：美国留学机构词如：美国留学中介、美国留学机构、美国留学网等；细分为：

美国留学中介包括：美国留学中介、留学美国中介等；

‚美国留学机构包括：美国留学机构、留学美国机构等；

美国留学公司包括：美国留学公司、留学美国公司等；

④美国留学网包括：美国留学网、留学美国网等；

⑤美国留学机构综合词包括：美国留学中介机构、美国留学中介公司等；

⑥美国留学机构疑问词包括：哪家美国留学中介好、美国留学中介哪个好等

由此可见，推广单元又是对推广计划的近一步细分，推广计划是成千上万个相似关键词的集群，而推广单元是几个至几十个相似关键词的集群。

2.匹配模式

匹配模式，百度分为三种不同匹配：

　　1）精确匹配：

　　福特福克斯改造（与关键词字面完全相同的搜索词）

　　2）短语匹配:

　　精确包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯（精确匹配+完全包含关键字及关键字的插入和颠倒形态)

　　同义包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装（精确包含+关键字的同义形态）

　　核心包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装、福克斯改造、白色经典福克斯改造、白色福克斯改装（同义包含+包含关键词核心部分或核心部分的插入、及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配）

　　3）广泛匹配：

　　福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装、福克斯改造、白色经典福克斯改造、白色福克斯改装、福特相关车型改装（精确匹配+短语匹配+关键词的相关变体形式）

3.创意撰写

　　1)了解什么是创意

　　2)了解创意撰写规范

　　3)了解创意飘红

　　4)了解通配符的使用

5)了解帐户展现位置

　三、关键词

1.关键词选择

刚刚推广的帐户关键词需要的是拓词。可以从以下几种渠道进行拓词：百度统计、百度下拉词、拼词工具、站长工具，后期添加关键词的来源是关键词工具和搜索词报告。

2.关键词分类

通常的分类方式有：根据词的后缀：价格、资料、申请表；根据词性：名词、动词、形容词、问句；根据词的种类。

4.关键词排名规则

出价x质量度产生综合排名指数，指数越大，排名越靠前。

5.关键词质量度

由创意撰写质量、点击率、账户历史数据、网页质量决定。

好了，今天关于新手竞价员必须要了解知识就说到这里了