原生视频广告魅力何在

原生视频广告魅力何在

不管你是不是一个手机重度使用者，都会发现从去年开始，大量的碎片时间被各类刷刷刷，刷不完的信息流所占去。其中，因为看视频而花掉的时间变得越来越多。可见，原生视频广告正处在市场爆发的前夜。

总体来看，效果类广告主对原生视频广告的接受程度要高于品牌。目前，效果类客户在原生视频广告中的投放量是最大的，例如电商或游戏，他们的目标非常直接：增加订单、下载、安装等等。从数据来看，原生是搜索之外，最有效的广告形式。

那么，为什么用户会接受夹杂在信息流当中的视频广告？第一是从用户体验的角度看，信息流原生形式对用户的骚扰程度最小，其观看具有主动性，不会像贴片广告强制占用很长的时间； 其次原生视频消耗的主要是用户碎片化的时间，视频相比图文更能够快速的抓住用户注意力，且更容易传递信息，引发消费者的共鸣。相比贴片视频广告，原生视频有更强的驱动传播属性，对于品牌喜爱度、购买转化率甚至是粉丝资产的提升更为明显。

原生视频的分发本身是基于上下文环境和用户兴趣双向驱动，同时，原生视频广告为更多创意广告的形式的呈现提供了一个良好的载体，为视频广告的定制化发展提供了土壤。现在国内许多移动营销平台都有独立的视频广告创意团队，为品牌主接入原生视频广告提供多方面的创意。像Mob-vista为帮Kabam推广游戏所成立的创意团队，充分利用自身与各大本地媒体的合作关系的优势，通过灵活的定制功能，增强广告多样性，帮助其打开中国市场。

品牌广告主对于原生视频广告的认同还在市场培育的阶段。大多数广告主其实对于原生的概念并不陌生。在中国，消费者对于传统广告的抵触情绪日益增长，普通硬广在库存与效果的提升上存在瓶颈。而原生广告所做的正是凭借内容与环境的相关性，缓解对广告的抵触。

最后，当一个品牌选择原生广告时，需要考虑一下几点。首先考虑原生视频的投放环境，是否会有损品牌安全；其次，是受众人群的覆盖，重点关注广告能够触达多少真实、有效的用户；最后是注重品和效，即如何去衡量原生视频广告的转化价值。