电视广告脚本创作的写作注意

电视广告脚本创作的写作注意

电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。

脚本写作之前，必须要先分析研究相关资料、明确广告定位和广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。

电视广告文案的写作，运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。

电视广告脚本写作须有头脑风暴，可以写出不一样的文字，或别人想不到的形象寓意，吸引观众眼球。

根据镜头段落有序的写作，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。

电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的"声画对位"。

电视广告文案(脚本)的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的"连带效应"。脚本写作需生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。

电视广告解说词尤为重要，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。

脚本写作必须有头脑风暴；

写作过程中，需清楚了解公司广告定位。